L'Office américain des brevets et des marques (USPTO) a rejeté la tentative de Snoop Dogg de déposer la marque "Smoke Weed Everyday", estimant que cette phrase emblématique est trop largement utilisée dans la culture populaire pour fonctionner comme nom de marque et que les produits du cannabis qu'elle couvrirait sont toujours illégaux au niveau fédéral.
La demande a été déposée en 2024 par Dr. ETC Holdco, LLC, l'entité qui gère le portefeuille de propriété intellectuelle de Snoop Dogg. Le rappeur envisageait d'utiliser cette phrase comme marque pour une chaîne de dispensaires de cannabis vendant des produits de marijuana et des marchandises connexes. Près de deux ans plus tard, le 10 mars 2026, l'USPTO a rendu un refus détaillé fondé sur deux motifs distincts.
Trop populaire pour être déposée comme marque
Le premier motif de rejet était que la phrase est devenue tellement ancrée dans la culture du cannabis qu'elle ne fonctionne plus comme une marque. L'examinateur de l'USPTO a écrit que "Smoke Weed Everyday" est un paroles de chanson couramment associée à la consommation de cannabis, et comme les consommateurs sont habitués à la voir utilisée par de nombreuses sources différentes, ils ne la percevraient pas comme identifiant les biens ou services d'une seule entreprise.
La phrase provient de la dernière ligne de "The Next Episode", le succès de 2001 de Dr. Dre featuring Snoop Dogg, où elle a été livrée par feu Nate Dogg. Dans les décennies qui ont suivi, elle est devenue l'une des phrases les plus reconnaissables de la culture du cannabis, apparaissant sur d'innombrables t-shirts, affiches et marchandises sur des plateformes comme Amazon, Redbubble et WeDreams. L'USPTO a cité cet usage généralisé comme preuve que la phrase est "purement informative" plutôt qu'un identificateur de marque.
Illégale au niveau fédéral
Le deuxième motif de rejet est sans doute encore plus significatif. L'USPTO a noté que la demande comprenait des services de vente au détail impliquant des produits du cannabis. Selon la loi fédérale actuelle, la marijuana reste une substance contrôlée de l'annexe I, classée aux côtés de l'héroïne, et la vente de produits du cannabis constitue une violation des lois fédérales. L'USPTO refuse régulièrement les demandes de marque liées à des biens ou services illégaux selon la loi fédérale.
Cela crée une contradiction frappante. Le cannabis est désormais légal pour un usage récréatif dans 24 États américains. L'industrie génère des milliards de dollars de revenus fiscaux annuels. Le président Trump a signé un décret à la fin de 2025 ordonnant le reclassement accéléré du cannabis de l'annexe I à l'annexe III. Pourtant, au niveau fédéral, la drogue reste illégale, ce qui signifie que les entreprises de cannabis sont exclues des protections de base comme l'enregistrement fédéral de marque.
L'empire du cannabis de Snoop
Le rejet de la marque n'empêche pas Snoop Dogg d'utiliser la phrase dans ses opérations commerciales, mais cela signifie qu'il ne peut pas revendiquer des droits fédéraux exclusifs sur le nom, ce qui rend plus difficile la protection de la marque contre les imitateurs. Snoop construit son empire du cannabis depuis des années. Il a lancé Leafs by Snoop au Colorado en 2015 et a depuis considérablement étendu ses opérations.
Il gère actuellement un dispensaire appelé S.W.E.D., un acronyme pour Smoke Weed Every Day, à Los Angeles. Il gère également un coffeeshop sous le même nom à Amsterdam. Notamment, la version acronyme de la marque a fait davantage de progrès dans le processus de marque et a reçu une approbation préliminaire de l'USPTO, suggérant qu'une approche plus étroite pourrait réussir là où la phrase complète n'a pas réussi.
Un problème plus large pour l'industrie
Cette affaire met en lumière un problème structurel fondamental auquel l'industrie américaine du cannabis est confrontée. Même si la légalisation au niveau des États continue de s'étendre et que le soutien public à la réforme du cannabis atteint des sommets historiques, l'interdiction fédérale crée des obstacles qui affectent les entreprises de toutes tailles, pas seulement les marques de célébrités. Les entreprises de cannabis ne peuvent pas accéder à la protection fédérale des marques, font face à des restrictions sur les services bancaires et sont soumises à des règles fiscales punitives qui ne s'appliquent pas aux autres industries légales.
L'avocat spécialisé en marques Josh Gerben a noté que les refus créent une bataille difficile pour la demande, mais a ajouté que "heureusement pour Snoop Dogg, ce refus n'affecte que l'enregistrement de marque, et non l'activité que la phrase célèbre depuis longtemps".
L'équipe juridique de Snoop peut toujours répondre au rejet en réduisant l'application aux produits du chanvre légaux au niveau fédéral qui se conforment au Farm Bill de 2018, ou en faisant appel par le système d'examen de l'USPTO. Mais le point plus large demeure : dans un pays où le cannabis est une industrie légale de plusieurs milliards de dollars dans la plupart des États, la loi fédérale continue à être bien en retard sur la réalité.
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